Quelque chose se trame après le buzz autour de « Mercredi » : des conséquences inattendues pourraient se produire !

Mercredi est devenu la nouvelle sensation de Netflix. Selon les chiffres de la plateforme, la série de Tim Burton avec Jenna Ortega est l’un des titres les plus populaires de l’histoire du service de streaming. Au cours des douze premiers jours depuis son lancement, soit la période du 23 novembre au 4 décembre, ce spin-off de La Famille Addams a été regardé par plus de 115 millions de foyers et a cumulé 752,52 millions d’heures d’écoute.

Des chiffres stratosphériques qui la positionnent comme la troisième série la plus réussie de l’histoire de Netflix, seulement dépassée (jusqu’à présent) par la quatrième saison de Stranger Things et Dahmer, qui a enregistré plus d’un milliard d’heures dans les 60 jours suivant sa sortie. En outre, si l’on passe au niveau mondial, où des titres tels que The Squid Game et La Casa de Papel font également leur entrée dans le classement, il entrerait dans le top 5. Il suffit de faire un tour sur Internet pour constater que cette fiction adolescente de mystère, de comédie et d’horreur crée des tendances comme peu d’autres.

L’une des raisons de son succès réside dans sa viralité sur des réseaux tels que TikTok, où des scènes telles que la danse de Jenna Ortega dans le quatrième épisode sont rapidement devenues une tendance parmi les utilisateurs du réseau social. Il suffit de regarder Bloody Mary, la chanson de Lady Gaga que les tiktokers ont utilisée à la place de la chanson Goo Goo Muck des Cramps qui joue dans la séquence, et elle n’arrête pas de grimper dans les charts. Et nous parlons d’une chanson de 2011 qui semblait être tombée dans l’oubli.

Cette série Netflix réalisée par Tim Burton a trouvé l’une des clés du succès des produits actuels pour la jeunesse, en proposant des contenus alléchants à partager, éditer et répliquer sur des réseaux comme TikTok, ce qui se traduit par des milliers de publications qui incitent à goûter et apprécier le produit en question. Bien entendu, il s’agit là d’une réussite que de nombreuses séries et films cherchant à prendre les jeunes d’assaut tenteront de reproduire. Et cela pourrait poser un problème pour les productions audiovisuelles que nous verrons dans les années à venir, car au lieu de se concentrer sur la qualité du produit, les efforts porteront sur la création de moments. Et il suffit de regarder les avant-premières des prochaines sorties.

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Par exemple, le mois prochain, Megan, un film d’horreur de Blumhouse Pictures destiné à un public adolescent et qui fait revivre les histoires de poupées tueuses, arrive dans les salles de cinéma. Cependant, comme sa faible classification 13+  semble l’indiquer, son objectif n’est pas de faire vivre une expérience terrifiante et intense, mais plutôt de rendre son personnage viral, comme le laisse entendre sa bande-annonce.

Dans la bande-annonce, le protagoniste de la poupée ne cessait d’effectuer des mouvements et des danses extravagants qui ont été imités et diffusés sur TikTok. Et c’est effectivement ce qui s’est passé, créant une tendance virale avec laquelle les utilisateurs ont diffusé des éditions ou des imitations de ses danses. En d’autres termes, il s’agit d’un produit qui a été préalablement conçu avec cet objectif en tête.

Nous ne savons pas encore si le film sera bon ou mauvais, mais, a priori, il semble que cela n’aura pas d’importance si l’attention du public est déjà focalisée sur lui et si le jeune public cible qui utilise TikTok et qui est son public potentiel va avoir en tête d’aller le voir. En fait, Blumhouse, la société de production à l’origine de titres comme Insidious et The Purge, a déjà goûté à la douceur de la viralité avec des films comme Ma’s Basement, où les mèmes basés sur le personnage d’Octavia Spencer n’ont cessé de se produire sur des réseaux comme Twitter et Instagram, augmentant l’intérêt et l’iconicité du titre. Et Megan semble suivre le même chemin.

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Mais, comme je l’ai dit, si à long terme cette tendance à devenir virale devient habituelle, elle générera de sérieux problèmes, car il sera difficile de ne pas remarquer les scènes qui forcent cette tendance, que le contenu narratif est négligé et que la bonne qualité passe au second plan. C’est en tout cas ce qui me fait penser que la chose dont on parle le plus à propos de mercredi est sa danse virale emblématique.